1, allée des prairies
Parc d’activités “la plaine”
59493 Villeneuve d’Ascq
Quand elle reprend la succession de la pharmacie de ses parents, Fleur souhaite faire un transfert d’activité et envisage un projet plus ambitieux : associer tout en les rendant indépendantes, trois entités médicales différentes.
Sa pharmacie, un centre orthopédique et un cabinet médical conçus et construits autour de trois cubes.
Elle exprime le souhait de prendre à contre-pied le positionnement très commercial d’un concurrent installé près de là et d’afficher un vrai parti-pris architectural pour créer un univers différent.
La première partie consacrée à la parapharmacie est théâtralisée,plafond noir, comptoirs et suspensions en bois, jeu de bronze et de camel…
La seconde partie est dédiée à la pharmacie, univers blanc, grandes banques de comptoir, espaces de confidentialité, cabines d’essayage, robotisation.
Le nouveau logo qui associe des formes florales à celle du caducée se décline sur les espaces de vente pour asseoir la marque.
Cette pharmacie dessine un projet plaisir, féminin pour servir au mieux les patients.
Le prénom Fleur fait naitre un logotype aux lignes sinueuses qui entremêlent le serpent du Caducée. Un logo ouvert qui accueille en son coeur la croix de l’officine et qui fait éclore des notes de fraîcheur. Un langage positif, naturel qui renvoie à la promesse de « La santé par les plantes » et au corner herboristerie. Cette identité devient une marque à part entière sur une série de produits que propose la pharmacie.